なるほどという部分もあるが、本質的には？？？な本。
消費者本位発想といいながら、結局口説き落とす術を書き綴った本。
この消費者を口説くのが難しい時代に、そういう意味ではよくできた本。
気になったフレーズを以下に書き記す。
・ひっかけナンパ/ちゃんとしたお付き合い/結婚が前提のお付き合い（３タイプのコミュニケーション）
・ネット出現＋情報洪水＋成熟市場＝疑い深い消費者の登場
・物欲を煽る広告は逆風
・クリエイティブジャンプの余地を残してコミュニケーションデザインする
・商品丸裸時代にはイメージ広告は通じにくくなる（商品デザイン/コミュニケーションデザインの統合）
・ＣＭは認知に徹する→（徹しさせてくれということ？）
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