「戦略ＰＲ」の仕掛け方

今話題の「戦略ＰＲ」についてのかなり実践的な仕掛け方についての本。マス広告でなくＰＲということをことさらに声高に言っている部分も当然あるが、勉強になる部分も多い。
｢戦略ＰＲ」ということばがかなり流通しているので、この流れには乗ったほうがいいのだろう。
「戦略ＰＲ］＝マスメディア（ＴＶ番組・新聞記事）、ＷＥＢ（特にポータル）、書籍の発刊などで、企業や商品の話題（この本では「世論」といっているが・・・）を醸成すること。
ここに、ＴＶＣＭや自社サイトに誘引して詳細情報を提供することで、コミュニケーションデザインをするというのが、今の時代の届くコミュニケーション戦略ということになる。
ここに商品によっては、アウトドアメディアやブランド体験を提供するイベントが絡む。
この本では、メディアへの仕掛け方として、ＴＶは「企画が絵になること」とか、「タブロイド紙の記事からＴＶへ」といった記事にも”出世魚”てきなものがあるとか、徹底した媒体研究（少なくとも３年分）など。
しかし、メディアを使うといっても、メディア側が弱体化しているではないかということは否めない。
コミュニケーションデザインの方法論としてはいくつか類型化できそう。ざっくりいえば、①社会テーマ・トレンド発信と連動できそうなものは「戦略ＰＲ」型、②深いもの：専門誌から自社サイトへ、③大企業の大型ブランド：パワーマーケティング型で、ＴＶＣＭがコアでフルメディア型・・・とか。